Інтернет нам більше не підвладний? Чого чекати від нового алгоритму Google

Posted by SEO BRAVOSEO БлогPosted on

Останнє нововведення від Google здивувало навіть досвідчених експертів. Алгоритм BERT може суттєво вплинути на просування сайтів і ще більше посилити монополію Google у сфері ранжування сторінок в мережі.

Сьогодні саме Google обробляє близько 93% усіх пошукових запитів у світі, а фірмовий браузер Chrome встановлений на 70% комп’ютерів. Тому, потрапивши під бан від цієї системи, власники сайтів практично повністю втрачають трафік.

Знайомтесь – BERT!

Це оновлення стало найбільшим за останні роки, адже алгоритм зазнав кардинальних змін. Тепер пошукова система аналізує не лише ключові слова, а й контекст запиту. Це значно зменшить зовнішній вплив на результати пошуку і може стати викликом для традиційного SEO.

Втім, не всі експерти вважають ситуацію критичною. Багато хто впевнений: достатньо адаптуватися до нових правил і навчитися працювати з алгоритмом.

Що змінилося в Google

Першими роботу BERT оцінили англомовні користувачі, адже він запрацював у них кількома місяцями раніше. А з грудня 2019 року система почала підтримувати понад 70 мов, серед яких і українська.

BERT – це абревіатура від Bidirectional Encoder Representations from Transformers. У Google називають його одним із найважливіших досягнень в історії пошуковика.

Суть у тому, що алгоритм враховує повний контекст запиту, розуміє зв’язки між словами, а не окремі фрази. Це дає змогу точніше визначати наміри користувачів і видавати більш релевантні результати. За словами віце-президента Google Search Панду Найяка, BERT допоможе краще розпізнавати розмовні формулювання і зробить інтернет зручнішим для звичайних людей.

Крім того, алгоритм працює у зв’язці з оновленими снипетами Google. Тепер користувач може отримати максимум інформації вже в результатах пошуку і не завжди переходити на сайт. Покращені прев’ю дозволять швидко обирати ресурси без зайвих кліків.

Вплив BERT і Zero-Click на трафік сайтів

Google активно розвиває технологію Zero-Click, яка формує автоматичні відповіді на запит користувача прямо у видачі. Це негативно впливає на відвідуваність сайтів, адже людині часто не потрібно відкривати сторінку – відповідь вона вже бачить у пошуку.

Наприклад, запитавши курс долара чи прогноз погоди, користувач отримає його без переходу за посиланням. А комерційні снипети з оплатною рекламою Google будуть відображатися у верхній частині видачі.

Чого прагне Google

Дехто вважає, що компанія свідомо прагне мінімізувати вплив класичного SEO. Нові алгоритми роблять пошук більш прозорим і менш залежним від маніпуляцій із ключовими словами та метаданими.

Google дедалі більше орієнтується на користь для читача: важливими стають не просто ключові запити, а фактична цінність інформації – ціни, корисні дані, юридичні нюанси тощо. Ера “порожніх” SEO-текстів закінчується.

Як просувати сайти в епоху BERT

Запуск BERT може знизити трафік невеликих інтернет-магазинів та різнопрофільних порталів, адже низькочастотні запити перетікатимуть до великих платформ.

Водночас для нішевих магазинів і спеціалізованих проєктів це шанс піднятися в рейтингу. Якщо сайт пропонує корисну, якісну та тематичну інформацію – його позиції в пошуку тільки зростуть.

Експерти радять зосередитися на цінності для користувачів:

  • додавати таблиці з цінами і характеристиками,
  • публікувати розгорнуті відповіді на популярні питання,
  • оновлювати контент і робити його максимально корисним.

Також важливо не забувати про внутрішню перелінковку, оптимізацію зображень, якісні заголовки і структурованість матеріалів. Це допоможе залишатися на плаву у світі, де править BERT.