Ключевые слова и модификатор широкого соответствия

И так! Сегодня тема – Ключевые слова. Несколько триллионов поисковых запросов в год – норма для Google. Но что ищут люди? На самом деле – это тысячи фраз, направленных на бронирование билетов, покупку игрушек и поиск идей для подарков. Но словосочетания, которые вводят потенциальные клиенты, могут быть разными даже при поиске одной вещи. Так, согласно статистике, 15% от всех запросов, получаемых за сутки, используются впервые.

С 2018 года в Гугл запустили поддержку близких вариантов для ключевых слов с точным соответствием. Это позволяет сократить время на поиски однотипных запросов. Теперь эту доработку усовершенствовали.

Увеличиваем релевантный трафик

В 2019 г. Google анонсировал доступность показа объявлений с модификаторами широкого соответствия и ключевыми словами с фразовым соответствием по словосочетаниям из поискового запроса. При условии, что фраза и ключевое слово имеют одинаковое значение, несмотря на разное звучание.

По мнению Google, такой подход позволит увеличить количество кликов и конверсионных действий на 3-4%, что оценят рекламодатели. При этом, согласно оптимистичным прогнозам, 85% из таких переходов будут новыми. Проще говоря, такие клики будут выполняться не через указанные ключевые фразы.

В итоге, рекламодатели получают больше релевантного трафика. Ведь при использовании нового подхода, не важен порядок и расстояние между ключевыми словами. При этом помимо ключа в разных вариациях (множественное и единственное число, склонение, опечатки и ошибки, а также однокоренные слова и аббревиатуры), будут показаны и фразы, со схожим значением.

Например: при рекламе зоомагазина по словам «+купить +корм +животные» вас будут находить не только по фразам «покупка кормов для животных» или «купить недорого корм для животных», но и по близким запросам «где купить консервы для кошек» или «заказать сухой корм для рыбок оптом». Последние фразы похожи по значению с ключевыми словами, но звучат по другому.

Особенности управления рекламой

Новые возможности требуют больше контроля. Поэтому в Google должны измениться настройки выбора ключевых слов. К примеру, запрос в поиске отвечает имеющемуся ключевому слову с точным или фразовым соответствием, или модификатором широкого соответствия. В этом случае он исключает или не будет показывать объявления с другим ключевым словом с фразовым соответствием или модификатором широкого соответствия. А ведь они тоже могут принимать участие.

К примеру, вы выбрали фразы: «купить корм животным» и «заказать корм для котов». Согласно новым правилам, это должно активировать показ по запросам «покупка кормов для животных неподалеку». Но этого может и не быть.

Чтобы обеспечить результат и повысить эффективность нововведений, придерживайтесь рекомендаций:

• Мониторинг эффективности. Новшества могут повлиять на структуру трафика. Поэтому важно постоянно отслеживать тенденции, и вносить корректировки. Вы можете выбирать другие ставки или же приостанавливать ключевые слова.
• Применение минус-слов. Во время просмотра отчетов по поисковым запросам, анализируйте и исключайте ненужные ключевые слова. В этом помогут списки минус-слов.
• Применение интеллектуального назначения ставок. Это оптимизация ставок для всех аукционов, которая выполняется в режиме реального времени. Для этого используется машинный интеллект обучения Гугл. Такой подход позволяет понижать ставки на аукционе, в случаях, когда объявление обладает низкой релевантностью или плохими шансами.

Некоторые скептики выражают опасения, что такое нововведение может ухудшить качество трафика некоторых аккаунтов, и на то есть основания. Но! Если Ваша реклама под присмотром, постоянно отслеживаются метрики и происходит чистка мусорных запросов, то волноваться не стоит.

Если у Вас возникают вопросы по настройке рекламы, то можете связаться с нами и мы обязательно поможем во всем разобраться.