Контекстная реклама, или как не надо делать!

На днях к нам обратилась одна известная на рынке Украины дизайн-студия интерьеров с просьбой кратко проанализировать состояния их контекстной рекламы в рекламном аккаунте поисковой системе Google, который управлялся рекламным агентством.

Вот что мы обнаружили невооруженным взглядом.

Выбранные ранее ключевые слова для показа контекстной рекламы в поисковике Google, мы разделили на несколько групп:

– транзакционные, с намерением заказать услугу (заказать дизайн проект квартиры, заказать дизайн интерьера дома и др.)

– неопределенные общие запросы, объединенные неясностью намерения (стиль лофт, 3d визуализация интерьера и др.)

– информационные, с намерением получить информацию о чем-либо (какой дизайн лучше и др.)

– мусорные запросы, которые не относятся к рекламируемой тематике (кухни на заказ и др.)

Общее число показов контекстной рекламы по всем запросам — 36173
из них:
– транзакционные запрсы — 0
– неопределенные общие запросы — 33787
– информационные запросы — 2350
– мусорные запросы — 0

В результате настройки рекламной кампании основной бюджет был израсходован на малоэффективные неопределенные запросы.

В то же время, по самым эффективным транзакционным запросам, с ориентировочным потенциалом до 10 конверсий при показе 13 000 в месяц, показов не было.

Вывод тут только один. Для повышения эффективности существующей рекламной кампании необходима её полная оптимизация.